B2C podujatie v Bratislave v Novej Cvernovke: letné rodinné stretnutie pre uvedomelých spotrebiteľov
Dňa 20. júna 2025 sme zorganizovali letné B2C rodinné podujatie v Novej Cvernovke (Račianska 78, Bratislava), v jednom z najvýraznejších kreatívnych a kultúrnych centier na Slovensku. Miesto bolo výborne zvolené pre publikum, ktoré sme chceli v Bratislave osloviť: bonitných, uvedomelých a trendovo orientovaných spotrebiteľov, ktorí sa zaujímajú o pôvod a udržateľnosť produktov a sú ochotní investovať do kvalitných, lokálnych a ekologicky zodpovedných riešení. Na rozdiel od našich bežnejších večerných aktivácií sme tentoraz stavili na uvoľnené vonkajšie rodinné stretnutie, aby sme oslovili aj ľudí, ku ktorým sme sa v minulosti možno nedostali, a aby sme popri vínach venovali viac priestoru aj mliečnym výrobkom.
Samotné prostredie podporilo posolstvo úplne prirodzene. Nová Cvernovka je živá komunita so silným dôrazom na udržateľnosť a zároveň nám poskytla praktické zázemie (kuchyňu a backstage priestor na chladenie, skladovanie a prípravu). Hlavná časť programu prebiehala vonku v zadnej časti areálu, mimo ruchu ulice. Formát výborne fungoval na piatkový podvečer, so začiatkom o 17:00, hneď po škole a práci. Účasť bola vysoká: rozdali sme 107 žrebov do tomboly, pričom odhadujeme približne 160 návštevníkov a až 200 vrátane detí.
Silným momentom bolo detské predstavenie „Lovec plastov“, ktoré zábavnou a pútavou formou hovorilo o triedení odpadu a recyklácii a o tom, že aj malé každodenné kroky majú význam. Počas predstavenia a krátko po ňom náš tím rozdával žreby do tomboly, následne sme si ponechali mikrofón a vyhlásili výhercov. V súlade s rodinným charakterom podujatia boli tri ceny nastavené tak, aby oslovili dospelých aj deti: každá obsahovala dve fľaše udržateľného vína (pre dospelých) a detský pracovný zošit „Elf Healthy Plate“, ktorý pomáha deťom budovať pozitívny vzťah k jedlu. Autorkou je slovenská influencerka a edukátorka Anetta Vaculíková, s ktorou sme spolupracovali už v 2. roku programu.
Priestor obsahoval stoly určené na degustáciu, prezentáciu vín a produktových mockupov (španielske vína aj slovenské položky), merchandising, darčekové tašky a tombolu. Komunikačné prvky boli prítomné vo vizuáloch aj textoch: ručne písané popisy na recyklovanom hnedom papieri a krátke výzvy ako „Enjoy It’s From Europe“, „Try This“, „Sustainable, Slovak, Fresh, Local, Healthy“ a „Plant-a-Seed“ (odkaz na bazalkové semienka priložené v letákoch). Podujatie zabezpečil tím piatich hostesiek a someliéra, prítomní boli aj dvaja zástupcovia PKS. Vďaka tomu sme mohli plynulo viesť degustácie, odpovedať na otázky a udržať kvalitnú diskusiu s návštevníkmi. Za zmienku stojí vysoká pozornosť publika počas časti venovanej udržateľnosti a množstvo otázok, najmä v témach detí, kvality jedla, zloženia a udržateľnosti.
Propagácia prebiehala najmä cez kanály Novej Cvernovky (komunitné skupiny na sociálnych sieťach a plagáty priamo na mieste) a šírila sa aj ústnym odporúčaním. Záujem bol okamžitý: približne 300 ľudí vyjadrilo záujem o podujatie a okolo 200 sa ho reálne zúčastnilo.